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后疫情时代:回归生命本质,大健康产业迎上升期

时间:2020-07-31 08:55

国内疫情防控虽偶现反复,但整体趋势向好。上半年经济活动几乎停滞,眼下,全国各地正在积极助力恢复经济。其中,拉动国民经济三驾马车之一的消费被普遍寄予厚望。各地政府纷纷出台鼓励和支持消费的新政策,通过发放消费券、举办购物节、线上线下互动促销等形式刺激居民消费,重振消费信心。

  有网友说,“保命”是2020上半年的主旋律,其他一切都是浮云。尽管有些调侃的意味,但不能否认的是,在与疫情的对抗中,人们的生活习惯悄然发生改变,出门戴口罩、回家先洗手等。
 

而改变的不只是生活习惯,在后疫情时代,人们的消费观念也开始发生变化,生命和健康逐渐成为消费热点,大健康产业就此迎来了“高光时刻”。

  后疫情时代,大健康产业迎上升期

  受新冠疫情冲击,全球股市都受到不小的影响,而医药生物板块却恰好相反,成为资本市场的一枝独秀。

  上半年,国内A股市场中,医药生物成为表现极佳的行业板块。在28个申万一级行业中,医药生物板块位居榜首,累计上涨40.28%,大幅领先于身后的休闲服务、电子行业等板块。

  除了受资本青睐,医药生物板块的上市公司业绩抗风险能力更强。从已披露半年报业绩预告来看,以抗疫物资、病毒检测为代表的医药生物行业的业绩大幅增长。业绩超过预期,直接刺激上市企业股价上涨。公开资料显示,今年上半年,共有112家A股上市公司股价翻倍,医药股占比超三成。偏股型的医药健康主题类基金业绩也表现优异,今年以来,全市场收益前20名的基金产品几乎全部被医疗主题基金包揽。

  不难看出,包括医药生物在内的大健康产业,受资本市场青睐和需求端增长迅猛,大健康产业已然迎来“上升期”。

  值得一提的是,众多社会精英也十分关注大健康产业的发展状况。例如,商界精英冯唐,亦是医科博士,八年的学医经历让他对生命的本质有着更深刻的理解,他尊重生命,热爱生活。从2015年起,冯唐每年年末都会写下关于中国医疗行业的十句大实话,虽然语言简短,但却表达了他对医疗行业面临的挑战和新机遇的洞见,也为大健康产业提出了建设性意见。

  冯唐一直都在强调,有质量、有服务的医疗在中国依然稀缺,即使在北上广深等一线城市也是如此。医疗投资挣不到快钱,但并非挣不到钱,随着医疗投资热“退烧”,真正懂医疗的人和机构上场、踏实办医疗、促健康的良机已经到来。

  在此大背景下,各地政府也都加码布局大健康产业,并且受到社会广泛支持。以疫情重灾区湖北为例,在疫情的带动下,目前湖北全省的大健康产业规模已经高达4500亿元,辐射的范围越来越广泛,包括医药制造、健康养生、体育健康和医疗卫生服务等等,基本上逐渐形成了大健康的产业体系,在这些方面的投资得到了广大市民的支持和肯定。

  此外,随着“健康中国”上升为国家战略,加上我国家庭收入水平不断提高等因素影响,大健康产业的未来发展前景十分广阔。

  疫情唤醒人们回归生命本质

  除了在资本市场“独领风骚”,大健康产业在消费层面也显示出无限潜力。疫情爆发以来,除了口罩、消毒液、酒精等防护产品一度脱销外,健康保险也迅速受到市场青睐,甚至人们在选购其它商品时也格外关注商品是否带有守护健康的功能。

  一时间,市面上出现了大量贴有“健康”标签的产品,主打健康、安全、关爱和守护家人的产品越来越受到消费者青睐,成为各路商家营销的新卖点。在一家主流电商平台上,只要输入“健康”的搜索词,就会自动关联出健康食品、健康智能穿戴设备甚至“健康泡面”等商品推荐。

  家居用品中,热销榜单上出现了各种消杀物品,甚至连紫外线消毒灯这样的小众商品也曾一度成为热卖榜的人气商品。在办公室,人们除了打开写字楼的窗户,还热情地交换各种健康产品的“剁手”指南……

  被誉为“第三空间”的车内空间也是一样,“健康车”概念在今年迅速走红,车载N95“口罩”、健康除菌方向盘、健康座舱等产品相继推出。事实上,笔者也是较早关注到消费者对健康车的追求的,在2019年的年度车型评比中,有媒体也引入了“健康车”的评选维度。而去年获奖的品牌,就是沃尔沃。一直以来坚持“安全即豪华、环保即豪华、健康即豪华”的沃尔沃汽车,早在几年前就宣布,在中国上市的车型,全系标配IAQS空气净化系统,以有效过滤PM2.5,更不用说其车内材质防过敏的特性,反复被不少车主津津乐道。而经历这场疫情后,沃尔沃对豪华独树一帜的见解也获得更多消费者的认可和推崇。

  除了健康概念被特别重视之外,更深层次的变化是,资本市场和消费端所出现的一系列连锁反应,正是在疫情冲击下,人们开始反思生命的意义和生活的本质。所谓成功、所谓豪华,都是身外之物,唯独健康与生命的质地才弥足珍贵——褪去浮华回归本质,敬畏生命守护家人,是生而为人的最基本、最质朴的追求。

  中央电视台王牌节目《对话》主持人陈伟鸿对此也颇有感悟。作为多次荣获央视“十佳主持人”的获奖者,陈伟鸿凭借在《对话》中对许多国家元首、政府首脑和政商学界领袖的采访经历,成为中国极具气场和影响力的媒体人之一。在工作过程中,他也逐渐加深了对生命和生活本质的思考,并在主持节目之余时常参加一些公益慈善活动。2011年,陈伟鸿更发起成立了“伟鸿高端教育基金”,其宗旨是扶危济困、助学育人、救助贫困孤残儿童和老年人等社会弱势群体,帮助贫困群体接受国民教育和职业培训,支持社会福利和教育机构培养社会管理专业人才,推动社会福利公益事业的发展。“我所能够做到的,是让世界从最微小的地方向最良性的方向做出改变。”陈伟鸿曾经这么说。

  在大健康产业迎来上升期的时代背景下,回归生命本质,追寻内心本真的生活状态更加令人神往,不过,能够达到这个境界也并不容易。还是以汽车为例,很多沃尔沃的车主在晒出自己的购车日记时都不约而同地提到,选择沃尔沃的理由很简单,就是因为这个品牌创立之日起就秉承“以人为本”的理念,关注人类最本质的需求,早早就将“安全、环保、健康”定义为豪华,成为独树一帜的汽车品牌:因为“怕过敏“、因为“重视为家人带来安全感”、因为要“让孩子坐在没有异味的车里”,因为“内饰又好看又简约还很环保”……这些车主共同选择了沃尔沃。如今,沃尔沃汽车在中国市场走过了十年,即将迎来百万车主,沃尔沃汽车宣布再一次向选择自己的车主,提供更多贴心的增值服务。

  近日,沃尔沃汽车还与《时尚先生Esquire》结缘,联合采访了冯唐、陈伟鸿、罗永浩、陈鲁豫和袁小林在内的17位行业翘楚,讲述他们选择沃尔沃汽车背后的原因,在事业有成之年,他们所追求的就是:唯爱与生命不可辜负。